Charles-Edouard Barthes
Rencontre avec Charles-Edouard Barthes, créateur d’EviDenS de Beauté.
Charles-Edouard Barthes est le créateur d’EviDenS de Beauté, une ligne de cosmétiques confidentielle et haut de gamme qui associe technologie japonaise et luxe français. Parcours à fleur de peau d’un jeune entrepreneur venu de la Haute Couture.
People & Gotha : Au début tout commence par une histoire d’amour.
Charles-Edouard Barthes : Une double histoire : la passion pour un pays, le Japon où je vis à mi-temps, dont je parle la langue, et surtout la rencontre avec mon épouse, Eriko. Elle a été la muse de ce projet. C’est en constatant qu’elle changeait sans cesse de marque de produits de beauté que j’ai réalisé qu’elle faisait partie des 60% de femmes à peau fragile qui ont souvent des réactions cutanées et ne trouvent jamais de produit qui réponde à leurs attentes.
De là, l’idée de créer la première ligne de soins anti-âge spécialement dédiée aux peaux sensibles.
People & Gotha : N’est-ce pas difficile d’innover dans un secteur aussi concurrentiel que celui des produits de beauté ?
Charles-Edouard Barthes : J’ai eu la chance de rencontrer le Professeur Miyashita qui dirige un des laboratoires de recherche en cosmétologie les plus renommés et conseille le Ministère de la Santé japonais. Il a eu carte blanche. Il a fallu trois ans pour mettre au point notre formule : le complexe QaI® qui combine 4 actifs puissants (alors que la plupart des marques n’en utilisent qu’un).
Nos produits, dont le parfum et l’eau de source viennent de la région de Grasse, sont fabriqués au Japon car il y a un savoir-faire et une exigence de qualité incomparables dans ce domaine.
People & Gotha : Le packaging est couleur encre de Chine, l’Asie toujours ?
Charles-Edouard Barthes : Surtout un choix esthétique et un désir de casser les codes. Les gammes de soins sont souvent associées aux nuances très claires, un peu cliniques. Nos boîtes en forme de coffrets à bijoux évoquent plutôt la femme à sa toilette, l’intimité d’un boudoir. Luxe, calme et volupté.
People & Gotha : La marque est déjà distribuée dans 300 points de vente au Japon... Et en Europe.
Charles-Edouard Barthes : Nous avons 20 points de vente en Russie et 6 en France. On nous trouvera très prochainement dans un nouveau concept store, Aepure*, uniquement dédié aux meilleures marques indépendantes de cosmétiques. Et l’on peut aussi, bien sûr, acheter en ligne : www.evidensdebeaute.com.
People & Gotha : En quoi EviDenS se différencie des autres marques ?
Charles-Edouard Barthes : Pas de promesse irréalisable. Notre travail est de sublimer la beauté de ces femmes qui savent qu’il est désormais possible d’être plus belle à cinquante ans qu’à vingt.
* Aepure : 35, rue Guénégaud - 75006 Paris - France. Tél : 01 40 51 72 54.
