Antonio Calce, CEO de Corum Montres

Fondée en 1955, Corum est une entreprise indépendante qui se distingue des autres maisons horlogères suisses. Des modèles mythiques et précurseurs ont marqué l'ADN et l'histoire de la maison.

C'est Antonio Calce, 44 ans, qui en assure à présent les destinées. Un homme visionnaire et décidé. Il s'est inspiré des modèles historiques de la maison pour créer ses montres :  alliance des traditions de Corum et d'une liberté artistique au gout du jour. Toujours aux quatre coins du monde, il reçoit "People & Gotha" dans sa superbe maison familiale près de la Chaux-de-Fonds, siège de la manufacture Corum. Portrait.

Antonio Calce est marié et père de trois filles. Cet ancien de Piaget devient en 1997 le directeur du développement produit des marques Piaget et Panerai. Trois ans plus tard, il est nommé Directeur Général de la Manufacture Panerai. Il participe à la construction de la marque et en 5 ans, il porte la marque vers une stratégie produits et mouvements gagnante, notamment avec le développement du premier mouvement automatique 13 1/4 lignes du marché.

En 2005, en sa qualité de bâtisseur, il est appelé à rejoindre la marque Corum. Véritable stratège, il met ses qualités entrepreneuriales au service de la marque et relève le pari risqué de repositionner Corum et de redéfinir tant son organisation que sa structure managériale.

Maîtrisant toutes les étapes de développement d’une montre, Antonio Calce apporte son savoir-faire de la création jusqu’au lancement du produit sur les marchés tout en intégrant les phases de développement technique, l’industrialisation, la production et la distribution.

En février 2007, il devient CEO de la société. Renouant avec le succès de Corum, Antonio Calce valorise la légitimité de la marque en défendant une forte cohérence produits fondée sur 4 piliers : la Admiral’s Cup, Romvlvs, Corum Bridges et Artisans.

En octobre 2009, suite au rachat de Corum USA LLC, agent de distribution exclusif des montres Corum sur le marché Nord américain et les Caraïbes ; l'homme d'affaires se voit confier la présidence de cette nouvelle filiale. Convaincu de l’importance d’une présence plus qualitative dans le monde, Antonio Calce poursuit le développement du réseau de distribution de la marque avec une approche sur le long terme. En 2010, trois boutiques ont ouvert leurs portes.

Homme de produits, entrepreneur et rassembleur, Antonio Calce s’est attaché tout d’abord à recentrer la collection produits sur ses fondamentaux et à retravailler la marque au niveau de son ADN. Il a concentré les investissements de la marque au niveau de son capital humain afin de rebâtir le savoir-faire de la Maison. Souhaitant redonner à Corum une indépendance au niveau de son outil de production, Antonio Calce a initié un processus d’intégration des métiers en vue de maîtriser la création et la production des mouvements, menant la marque étape par étape vers sa verticalisation.

En 2009, il écrit une nouvelle page de l'histoire horlogère de Corum en lançant le second mouvement baguette de la maison, entièrement conçu, développé et assemblé dans les ateliers de la Chaux-de-Fonds. Dès son lancement, la Ti-Bridge s'impose comme une nouvelle icône de l'horlogerie contemporaine. Il consolide le développement produit avec une attention particulière portée aux deux piliers principaux de la marque : la Admiral’s Cup et Corum Bridges. Il apporte une réelle structure dans la collection Admiral’s Cup en l’organisant autour de trois univers bien distincts : Extrême, Compétition et Héritage.

En 2011, Corum lance également son troisième mouvement maison, le CO103. Pour la première fois, le mouvement baguette de la marque est offert dans une version automatique avec un remontage linéaire. Antonio Calce a permis à Corum de retrouver son statut de marque de haute horlogerie. Fidèle à sa vision entrepreneuriale, il poursuit le développement de la marque avec en ligne de mire deux objectifs majeurs complémentaires au développement des produits ; la stratégie de distribution et la stratégie de communication. Alors qu’il renforce d’une part les agents de distribution et les filiales avec des nouvelles structures managériales, Antonio Calce consolide le positionnement de la marque en établissant un réseau de distribution sélectif et qualitatif. Parallèlement il garantit le développement de l’image de marque au moyen d’une professionnalisation de ses plans de communication. Un leader qui n'a pas fini de nous étonner, à suivre...

Par Jean-Sébastien Robine